Sciences et Techniques de l'Information

Dans un paysage numérique axé sur les données, les entreprises comptent sur les professionnels des sciences du marketing pour mesurer la performance et optimiser les budgets avec précision.Si vous souhaitez passer à l'analyse marketing ou valider vos compétences, il est essentiel de comprendre les méthodologies de base de la mesure. Ce cours basé sur le texte vous guide à travers les concepts fondamentaux de la science du marketing, de la définition des objectifs commerciaux à l'exécution de stratégies de mesure avancées.Vous gagnerez la confiance nécessaire pour analyser les données de campagne, concevoir des expériences statistiquement solides et faire des recommandations qui stimulent la croissance réelle de l'entreprise. Ce que vous apprendrez: - Comprendre les principales mesures de marketing, les indicateurs de performance clés (KPI) et la terminologie des données fondamentales. - Concevoir des tests A / B rigoureux et des essais contrôlés randomisés pour mesurer avec précision la campagne. - Évaluer les modèles d'attribution, y compris l'attribution multi-touch et les alternatives de mesure modernes et sécurisées. - Analyser la modélisation du mix marketing (MMM) pour optimiser l'allocation budgétaire sur plusieurs canaux médiatiques. - Formuler des hypothèses basées sur des données et traduire les résultats analytiques bruts en stratégies commerciales exploitables. - Pratiquer l'interprétation de la signification statistique, des intervalles de confiance et de l'analyse de puissance dans des contextes marketing. Vous commencerez par la terminologie fondamentale de la publicité numérique avant de passer aux méthodologies de mesure et aux cadres de test complexes.Grâce à des explications écrites détaillées et à des scénarios pratiques, vous apprendrez à aborder les défis du marketing avec une mentalité scientifique. Ce cours est conçu pour les analystes en marketing, les spécialistes du marketing numérique et les débutants sans expérience statistique préalable qui souhaitent se doter d'une base solide en sciences du marketing. Commencez votre parcours vers la maîtrise de l'analyse marketing dès aujourd'hui.