Concevoir un plan de marketing e-commerce cohérent que vous pouvez réellement exécuter

Un plan de marketing e-commerce qui est réellement exécuté n'est pas la même chose qu'un plan complet qui se trouve dans un jeu de diapositives.Les vrais plans correspondent à l'équipe qui les exécute, au budget disponible et au rythme de l'entreprise.Ce cours passe par le travail pratique de conception d'un plan que vous pouvez soutenir un lundi matin. Vous travaillerez à travers des exercices écrits qui reflètent la façon dont une petite équipe de commerce électronique planifierait son marketing pour un trimestre ou une saison.L'accent est mis sur la cohérence entre les canaux et l'évaluation honnête de ce qui fonctionne réellement. Ce que vous apprendrez: - Cartographiez votre parcours client de la première prise de contact à l'achat répété avec des responsabilités spécifiques aux canaux - Planifiez le contenu pour le référencement, les réseaux sociaux et les e-mails qui supportent chaque étape du parcours sans redondance - Construire un plan de publicité payante avec des budgets clairs, des thèmes créatifs et des attentes de mesure - Concevoir des campagnes par e-mail et de cycle de vie, y compris des séries de bienvenue, des paniers abandonnés et des post-achat - Mettre en place des expériences d'optimisation du taux de conversion qui testent une variable à la fois - Planifier des routines de reporting qui font ressortir ce qui fonctionne et ce qu'il faut changer le mois prochain Le cours progresse de la cartographie du parcours à travers le contenu, les annonces payantes, les e-mails, l'optimisation et les rapports.Un exercice écrit de clôture vous demande de rédiger un plan de marketing trimestriel complet pour un magasin spécifique, y compris les budgets, les thèmes et la mesure. Ce cours est conçu pour les débutants ayant une expérience limitée en marketing, y compris les petits fondateurs de commerce électronique, les prospects marketing et les opérateurs curieux de croissance.Aucune expérience préalable de plate-forme publicitaire n'est requise.Le cours traite le plan lui-même comme le produit livrable et respecte la façon dont les petites équipes travaillent réellement.