Projektowanie spójnego planu marketingu e-commerce, który możesz faktycznie uruchomić

Plan marketingu e-commerce, który faktycznie zostaje wykonany, nie jest taki sam jak kompleksowy plan, który znajduje się w zestawie slajdów.Prawdziwe plany pasują do zespołu, który je prowadzi, dostępnego budżetu i rytmu biznesu.Ten kurs przechodzi przez praktyczną pracę nad zaprojektowaniem planu, za którym możesz stać w poniedziałek rano. Będziesz pracować przez pisemne ćwiczenia, które odzwierciedlają, jak mały zespół e-commerce planuje swój marketing na kwartał lub sezon.Nacisk kładzie się na spójność między kanałami i szczerą ocenę tego, co faktycznie działa. Czego się nauczysz: - Mapowanie podróży klienta od pierwszego kontaktu do powtórnego zakupu z określonymi obowiązkami kanału - Zaplanuj treści dla SEO, społeczności i e-mail, które obsługują każdy etap podróży bez redundancji - Zbuduj płatny plan reklamowy z jasnymi budżetami, kreatywnymi motywami i oczekiwaniami pomiarowymi - Projektuj kampanie e-mail i cykl życia, w tym serie powitalne, porzucone koszyki i po zakupie - Skonfiguruj eksperymenty optymalizacji współczynnika konwersji, które testują jedną zmienną na raz - Zaplanuj procedury raportowania, które pokazują, co działa i co zmienić w przyszłym miesiącu Kurs przebiega od mapowania podróży poprzez treści, płatne reklamy, e-maile, optymalizację i raportowanie.Pisemne ćwiczenie na piśmie prosi o sporządzenie kompletnego kwartalnego planu marketingowego dla konkretnego sklepu, w tym budżetów, tematów i pomiarów. Ten kurs jest przeznaczony dla początkujących z ograniczonym doświadczeniem marketingowym, w tym małych założycieli handlu elektronicznego, potencjalnych klientów marketingowych i operatorów ciekawych wzrostu.Nie jest wymagane wcześniejsze doświadczenie w zakresie platform reklamowych.Kurs traktuje sam plan jako produkt końcowy i respektuje sposób, w jaki małe zespoły faktycznie pracują.